品牌的价值一直以来都没有被企业忽略，每一个企业都希望自己的产品被附加上品牌的价值使得利润最大化。而现实是残酷的，企业的产品被贴上还仅仅是商标，离品牌还很远。

当很多企业主为自己的商标大把烧钱的时候，却不知随着社会化媒体的发展和电子商务的越发成熟，品牌建设之路已经悄然从网站建设开始了。

楚政广告自2004年成立以来，服务超过200个知名品牌积累了丰富的品牌网站建设方案和运维经验。

首先，品牌在做网站之前，需要先明白几个问题：

1、网站主要是做给哪些人看的？

2、网站是否要承载用户或经销商的服务？

3、网站以后的运维是否和社会化媒体沟通？

在明白以上几个问题后，开始下面的工作。

第一步，先做好网站的内容规划。

内容规划的原则是，一个叙事结构，把品牌最想被了解的内容最突出的表现出来。频道安排的先后原则是，以事物被认知的过程原则。

第二步，品牌的视觉风格。

在很多品牌还处在商标的时期，楚政更习惯去从企业的文化和产品目标受众去分析品牌的调性，从而确定网页配色和素材选图。


第三步，用户体验的设计。

用户体验是评判一个网站做的好或不好的重要依据之一。这个步骤通常是由网站设计建设的公司来完成。如果你不幸碰到一个三流的网站建设公司，那么，“恭喜你”，在网站的设计和开发阶段你将陷入无休止的扯皮和痛苦之中，直至换新的供应商。这几年来楚政广告合作过至少有十个顾客是这种情况，浪费太多精力和财力。楚政广告在网站用户体验设计上总结了以下4点以供参考：

1、2-5秒内完全打开当前屏内容。

很多研究表明：用户最满意的网页打开时间为2-5秒，如果等待超过10秒，99%的用户会关闭这个网页。Amazon每增加100ms网站延迟将导致收入下降1%；雅虎如果有400ms延迟会导致流量下降5-9%.

2、用图片讲故事。

人本身就是视觉动物，图片信息更容易被吸收，合理的运用图片语言，可以更加有效地传达信息。

除过特别的需求下，尽量减少FLASH的运用。增加用户浏览趣味除了Flash还有很多非常好的工具和语言，比方说最近很流行的HTML5。

而最近的调查数据显示，用户更喜爱观看视频。

3、找到来时的路。

让用户用最少的点击获得最多的信息，这是网页设计师最基础的专业能力。同时，需要让用户很清晰掌握自己的浏览路径。尤其对品牌网站来说，什么时候该新弹出页面，什么时候该当前页刷新，什么时候该页面跳转。这三个页面内容载入的方式很容易把用户搞晕掉。

4、别忘了手机用户。

越来越多是用户开始习惯用手机上网。品牌为了获得更多的网站数据采集源，品牌网站必须适合手机端用户端浏览。这和几年前有些建站公司所推广的手机版网页完全不是楚政所说的跨平台概念。

一个网站的用户体验设计，当然远不止以上说提四个点。 比方说网页浏览习惯的培养，图标、按钮、尖头、下划线的使用、VI系统的融合等等。

第四步，品牌网站功能的规划。

网站功能的规划，更应该贴近品牌建设网站的目的。


除过大家都知道的CMS系统（网站内容管理系统），许多品牌总监或市场部很喜欢来做品牌的俱乐部，而耗费很多精力财力之后，发现品牌的俱乐部并非开始想的那么简单。

在规划品牌会员俱乐部的时候，必须考虑一个很简单的问题，用户为什么要来注册？品牌能给到用户的福利和服务有多少？这个俱乐部的技术核心是BBS还是BLOG还是SNS?

对于电商系统来说，越来越多的品牌开始在官网上开发电商功能，电商功能的设计完全需要考虑品牌目前的运营情况去考虑，在此不多做阐述。

另外，还要提醒一下，带有这些功能网站ICP备案的审核相对严格。

以上品牌网站建设四部曲仅作为一个提纲供企业的品牌或市场总监参考。当然最根本的是找到一个好的网站建设供应商。上海楚政广告有限公司是一家为品牌及大型企业提供网络营销及网络技术服务的专业网络营销公司。主要提供的服务包括：网络营销顾问、网络技术服务（VIS设计、网站设计、微信开发、APP开发）、网络营销策划及执行，可以直接登陆楚政广告官网了解更多业务和免费培训信息。

最后，一个优秀的网站的建设，其实不是一件轻松的工作。网站上线以后，网络营销的工作才刚刚开始，如何去推广网站；如何积累用户；如何让网站达到预期的营销目的；这些工作才能让前期网站建设的投入没有白费。

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