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我们在搜索引擎（如：百度、谷歌、搜搜、360等都叫搜索引擎）查找资料或咨询问题的时候，输入搜索框中的文字我们管它叫“关键词”。

我们可以在搜索引擎查询任何我们想知道的内容，所以能被称为关键词的内容可以是：人名、新闻、小说、软件名、游戏名、星座、工作、论文等一切可能被我们在搜索引擎输入框输入的内容。它可以是任何的中文、英文或者数字，或中文、英文、数字的混合体。

关键词排名就是在搜索引擎中搜索某一个关键词，搜索引擎会根据一定的规则将与我们所搜索的关键词内容相关的网页的标题按照先后顺序进行排名，我们可以通过搜索引擎提供的这些网页标题点击进入相应的网页。关键词排名可以大致分为自然排名和付费排名两种。

自然排名是搜索引擎对所有与搜索关键词相关的网页抓取结果进行全面分析后根据网页质量度和网页内容的匹配度等综合因素所做的有规则的次序排名，展现形式为搜索引擎快照，特点是点击不收费。

收费排名是由搜索引擎提供的一种竞价排名。排名规则比较简单，只要你舍得出钱，你的网站就会展现在搜索引擎靠前位置，展现形式为广告或者推广等，特点是当你的网站每次被用户点击，搜索引擎都会收取相应的点击费用。

关键词排名是网站优化的一部分。能够有效地提升网站在搜索引擎的曝光率，让搜索与你网站内容相关的用户都有可能找到你的网站，从而达到宣传自己业务或者思想的目的。

值得注意的是，所有的搜索引擎都是通过判断我们网站关键词点击后的用户体验度来给该关键词排名的，google已经推出了用户端的排名功能，用户可以根据自己的感受对搜索结果进行排名，然后google会综合所有用户的排名，将这一数据作为最终排名的重要依据，可见搜索引擎对用户体验度的重视程度有多高。

外链体现的是我们网站的声誉，由于搜索引擎的技术水平所限，外链依然有相当重要的作用，搜索引擎判断一个网站的好坏的一个重要因素还是来源于口碑，而外链就是别人夸赞我们网站的一个重要指标，搜索引擎会认为既然这么多网站都推荐你的网站，你的网站一定比较优秀。虽是这样，我们还是不能忽略用户体验，搜索引擎也会通过以下三点来判断我们网站的用户体验：

1.搜索引擎蜘蛛会模拟用户的浏览习惯来爬行网站，对于一些网站条理不清晰、代码错乱的网站，即使做了高质量的外链，搜索引擎照样是不会给予好的排名的，这就好比一句话叫做，耳听为虚，眼见为实，即使很多网站推荐你的网站，只能引起搜索引擎对你网站的好奇，但是真正看到你的网站的时候感觉不好，往往搜索引擎会有一种上当受骗的感觉。

2.标题描述一定要能激发起用户点击网站的欲望，只有这样的标题才是用户喜欢的标题，当然也是搜索引擎喜欢的标题了。但是这里强调一点，千万不要为了吸引用户点击而做标题党，标题与内容不符的网站，搜索引擎时一定会降权的。

3.搜索引擎会通过网页的用户停留时间、用户在网页里面的操作等来判断该网页内容质量的高低，所以，要求我们一定要注重网页内容的丰富性，可读性太低的网页是一定不可能留住用户的，而留不住用户的网页又是一定不可能被搜索引擎推荐的，两者是相辅相成的关系。